Die Wahrnehmung einer Organisation als Marke ist das zentrale Element des strategischen Managements.
Eine Marke ist die Summe von dem, was Stakeholder denken, fühlen und sagen, wenn Sie an eine Organisation oder ein Produkt denken.

Der Erfolg von Organisationen ist immer das Resultat einer passenden Positionierung in einem Marktsegment zu einem gewissen Zeitpunkt.

Eine Marke verbindet alle relevanten Faktoren des Marktes mit dem eigenen Leistungs- und Werteverständnis zu einer schlüssigen und attraktiven Quersumme.

Eine erfolgreiche Marke ist sichtbar, erlebbar und fühlbar. Sie wirkt nach innen und nach außen.